科技创新引领品牌升级 安踏发布最新中底技术“氮科技”

2021-09-30 11:34     来源:     作者:雷建利

  9月27日,一场以“动创未来”为主题、围绕全球运动鞋中底技术的创新科技大会向全球直播。中国体育用品品牌安踏发布了最新研发的中底技术——氮科技。迎来30周年“生日”的安踏,为注重研发创新的品牌形象再添色彩鲜明的一笔。

  据悉,这是安踏首次举办以发布创新成果为内容的科技大会。这一方面说明,安踏的“科技生态系统”正逐步成型,创新成果将常态化发布;另一方面,创新科技大会也是安踏“科技引领,专业为本,品牌向上”战略的生动实践,既有利于升级安踏的品牌形象,也有助于搭建行业创新成果交流的平台,共创行业自主研发和创新的新局面。

  在安踏集团连续9年位居行业第一,2021年上半年收益超过228亿元人民币,增速超过55%的基础上,安踏品牌又一次加码科技创新。

  科研发力,普惠消费者

科技创新引领品牌升级 安踏发布最新中底技术“氮科技”(图1)

  △安踏氮科技跑鞋。

  本次创新大会上,安踏推出了数款以氮科技为材料的商品,其中最为抢眼的是C202 GT专业竞速马拉松跑鞋和汤普森第7代签名篮球鞋KT7。

  据悉,C202 GT专业竞速马拉松跑鞋在安踏氮科技的助力下实现了全新升级。该款鞋在超临界状态下,通过氮气将轻弹赋能于PEBA材料,带来良好的缓震回弹功能;采用氮科技物理发泡的Dual Density Design双密度设计中底,带来疾速奔跑体验,同时能更好地提升中底稳定性。基于人体工学的3D仿生足型碳板,使其更贴合脚型加强足中支撑。并且,这款鞋单只重量仅为212g,在轻量化方面继续保持专业级水准。

  另一款就是广受关注的KT7。KT7依托安踏氮科技,并且根据球员真实需求与实战运动进行专项调校,使得其能量回弹率相较于KT6提升20%。此外,KT7继续采用智能吸震技术Smart S.A.M,结合3D FLOW系统,持续加强鞋身的支撑性能与缓震能力。

  事实上,氮气超临界发泡技术并不是安踏独有,但行业内多数品牌只将氮科技应用在极少数高端鞋款上,普通消费者未必能够体验。

  安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本表示,安踏的初衷是希望通过氮科技的升级,用好产品普惠更多消费者,让他们能够买得起、穿得上、体验好。为此,安踏提出到2025年,将氮科技运用在75%以上的产品中的愿景。

  但要实现这一愿景,有不少技术难题需要攻克。

  过去氮科技的应用之所以有限,原因在于生产成本高,效率低。安踏集团鞋采购高级总监朱双虹说,大多数品牌使用的都是物理发泡技术,应用到少数的产品中并无问题,但一旦量产就会出现不可控因素。为此,安踏历时3年时间,研制出了稳定可控的氮气发泡技术,一方面从量产设备和效能方面攻关,另一方面,降低生产成本,人工等成本下降约50%,这才得以实现氮科技量产,普惠消费者的目标。

  “未来,我们希望通过搭建全新的氮科技平台,推动实现氮科技在多种专业运动类别的多个产品品类的全覆盖。”蔡之本说。

  “未来五年,再投入40个亿”

 科技创新引领品牌升级 安踏发布最新中底技术“氮科技”(图2)

  △汤普森第7代签名篮球鞋KT7。

  国内品牌技术研发强度通常在2%—3%的水平,而国际品牌常年维持7%左右。未来,安踏将进一步提升研发投入:未来五年再投入超40亿元,强化科技创新的核心能力,加快大众商品运动科技的自主迭代,保持在专业运动上的持续领先。

  实际上,氮科技的发布只是安踏自主研发科技的冰山一角,举办“创新科技大会”则是安踏在运动科技领域的自信和“野心”,背后,安踏产品的“科技生态系统”正逐步成型。

  自建立国内第一家国家级企业技术中心以来,安踏就着手布局独有的科技生态系统。科技生态系统涵盖从一双鞋的各个部件,到专业竞赛运动服装的每一块面料,从材料到结构,从设计到组合,聚焦运动用品行业新材料、新技术、新工艺等方面的产品及技术研究与开发。

  窥一斑而知全豹。以消费者最普遍认知的跑鞋领域为例,安踏已经构建了跑者科技生态体系。安踏集合了包括“A-FLASHFOAM”、“SMART S.A.M”、“A-FLASHLITE”、“A-FLASHEDGE”、“A-tr∞n ‘创’跑鞋平台”等多种科技平台和材料,推出行业大数据跑鞋,创下最轻跑鞋世界纪录、随中国宇航员登上太空的“氢”跑系列、拿下多个国内专业马拉松赛事前十名次的GT202马拉松竞赛鞋、不断迭代饱受欢迎的C37轻跑鞋系列等,实现安踏在跑步领域从竞技体育到精英跑者再到普通大众跑步爱好者等多层次的产品和科技全覆盖。

  科技创新不断涌现的背后,是安踏在自主创新和研发方面的不断投入。

  安踏始终把科技研发创新放在资源投入的首位,研发投入占总收入的比重持续提升已经超过2.2%。截至目前,安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了设计研发中心,吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家,累计申请国家创新专利超1400项。

  与此同时,安踏还率先推动运动科学的基础性创新。今年上半年,安踏与清华大学成立了“清华安踏运动时尚联合研究中心”,与中国纺织行业的专业高等院校东华大学、北京体育大学等高校及科研机构进行产学研的深度合作。

  “安踏的科技创新已经从点到面开始转变,科技生态体系也逐步显现。无论是专业运动科技,还是大众运动科技,安踏正不断夯实和完善这一科技生态。随着运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等六大创新研发平台的建成,安踏的研发创新必将再上台阶。”安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔表示。#p#分页标题#e#

  将创新力转化为品牌力

科技创新引领品牌升级 安踏发布最新中底技术“氮科技”(图3)

  △安踏氮科技。

  线上发布会、虚拟现实空间、虚拟主持人……安踏的“科技创新大会”,更像是一场3C企业的发布会,而不是鞋服企业。

  这在一定程度上体现了国内企业品牌思路的转变。一方面,国产品牌过去更多以生意为导向,更愿意投入在代言、店铺和广告营销上;另一方面,起步较晚的国内体育用品行业,在科技创新领域的创新成果也捉襟见肘。

  安踏表示,未来创新科技大会将持续举办,成为安踏创新的重要IP。安踏通过将创新科技大会常态化,用“科技创新”的标签赋能国产运动品牌。

  纵观过去一年,安踏在“科技创新”领域的动作频频。在刚刚结束的东京奥运会上,中国举重队成绩不凡,受到全世界瞩目。其中,由安踏打造的承重可达一吨、应用多项专利技术的“吨位鞋”受到关注,一度“火”到了国外,秀出“专业运动”中国品牌的“肌肉”。同时,安踏还携手清华大学推动材料、运动科学、设计等基础性、初创型研究;推动全品类、全链条智能化、自动化生产的数字工厂成功经验的复制;发布品牌五年规划,宣布24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。

  而即将到来的北京2022年冬奥会,又提供了一个品牌传播的绝佳平台。

  在品牌营销上,安踏计划延续东京奥运的大战略,代表中国的运动品牌讲好品牌故事,讲好运动员奥林匹克的精神,跟年轻消费者有更好的互动,让更多的人关注奥运,关注中国品牌不断跟奥运的连接。

  另一方面,构成品牌力的那些核心科技创新成果也并不“高高在上”,安踏还将它们运用到更多大众产品中,让消费者实际感受。通过深入国人运动的场景需求,提出“爱运动,中国有安踏”的新口号,安踏将应用于奥运冠军、竞技赛场的多个科技落地在基数更大的大众运动爱好者、普通消费者的产品需求中,让国人也能享受高品质的运动装备和运动科技。

  安踏品牌的规划是一方面以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现,另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中,给爱运动的每一个人提供更专业的选择。,在北京2022年冬季奥运会即将举办的机遇下,安踏氮科技不仅能助力中国运动健儿夺得好成绩,同时还肩负引领国产运动品牌走创新科技发展的重任。

  “安踏必将以‘奥运’作为拓展品牌向上的制高点,夯实“以科技创新引领极致价值”的品牌定位,努力成为国人心智中首选的专业运动品牌。”朱晨晔说。

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